近十年，隨著國內經濟快速發(fā)展，建筑市場熱火朝天，而市場對新興鋼結構需求量大，再加上內陸市場還頗具潛力，市場面廣，一些跨國大公司也蜂擁而至，大舉規(guī)模進入中國內地鋼結構市場，與此同時，由于進入門檻低，國內鋼結構企業(yè)如雨后春筍般涌出。大量國外企業(yè)的登陸以及國內企業(yè)的投資使國內的鋼結構市場日趨復雜， 鋼結構企業(yè)魚龍混雜，造成激烈的市場競爭。特別是沒有一定雄厚實力也獨特技術的鋼結構企業(yè)要想在競爭中生存與發(fā)展，必須有與眾不同的營銷策略，重視營銷方式，才能突出重圍。 國內鋼結構建筑體系從無到有，從簡單到復雜，從引進國外的先進技術和理念到消化吸收，已經積累了大量的經驗。近年來，受國內經濟宏觀調控、行業(yè)競爭加劇等因素的影響，鋼結構企業(yè)的營銷越來越難，許多鋼結構企業(yè)出現經營不善或瀕臨破產邊緣，但越是競爭激烈越要重視營銷方式是否正確，而具有先進理念的營銷方式對于陷入困境的鋼結構企業(yè)來說已是必不可少，這類企業(yè)改變管理與營銷方式已是迫在眉睫。營銷在鋼結構企業(yè)的經營中至關重要，已關系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
目前許多鋼結構企業(yè)在營銷上存在很多誤區(qū)，必須先對行業(yè)內的營銷現狀進行深入分析，找出鋼結構企業(yè)內錯誤的營銷觀念和方式，以及存在的營銷缺陷。在認識到這些營銷誤區(qū)和弊病后，應該結合未來市場發(fā)展的趨勢，根據企業(yè)自身實力調整自己的營銷策略，既要重營銷，也需方式與方向正確，才能在市場立足。
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